Democratización de la moda y experiencias únicas durante Madrid Fashion Week
Nota de editora: Esta nota es una opinión redactada por Annie Grijalva, nuestra directora de editorial en Maison Latam. Después de muchos años de ser parte de las semanas de la moda en Nueva York y en Paris, es la primera vez que le tocaba cubrir la semana de la moda en Madrid. Este es el contexto y esta es su opinión.
Después de más de 15 años trabajando en la industria, al fin me tocó la fortuna de ser parte de la semana de la moda en Madrid este pasado fin de semana. En mi carrera en la industria de la moda y medios, he hecho un poco de todo. Comenzé como modelo, después trabajé en backstage, luego le hice de productora, de periodista, luego de publicista y ahora ha evolucionado mi rol más hacia el liderazgo y emprendimiento. Digo esto porque, como publicista, toca mucho enviar a talento a distintos eventos, incluido la semana de la moda, pero no me tocaba ir en persona, solo manejar itinerarios. Después en mi emprendimiento, me tocó ya ser parte de las semanas de la moda de Nueva York y Paris. Tengo la fortuna que mi esposo, un día en un restaurante en Barcelona me preguntó “¿Por qué no has ido a Madrid?”
Mi vida como mompreneur y nómada digital viviendo entre California y Cataluña, aveces hace que lo más obvio se me escape. Estando al lado de Madrid, con tanto talento bonito Hispano, ¿Cómo no lo habia pensado? Y la verdad es que de todos los desfiles que sido parte de, tengo que decir, que Madrid se ha llevado mi corazon como emprendedora intencional. La razon es muy sencilla: En Madrid respire por primera vez, la verdadera democratizacion del acceso a la industria de la moda.
He dicho por años, que los fashion shows, presentaciones y otros eventos de moda, deberian estar abiertos al consumidor de moda, no solamente a los profesionales que somos parte de la industria. Por muchas razones. La primera, porque el consumidor ya no basta con que le “vendas” una ideologia aspiracional (especialmente las nuevas generaciones) si no conectas con ese consumidor, perderás su atención y potencialmente, su negocio. Las marcas necesitan conectar realmente con el consumidor, involucrarlo en los procesos de forma creativa claro, sin ser aburrido y con transparencia. La segunda, por que es bastante sano, que la industria se deje de jugar a juegos de “quien conoce a quien” y se reinvente a dar acceso a un mercado nuevo y potencialmente, de mejor humor en la industria de la moda. Los periodistas y productores saben de que hablo. Las caras largas de otros periodistas en la fila de prensa, siempre overworked sin la luz en sus ojos de la ilusión que da cubrir pasarelas tan exclusivas, sin agradecimiento por ser invitado, incluyo publicaciones pequeñas, por supuesto no hablo de los gigantes que esos ni te hablan claro. Hay que jugar el papel de “soy muy importante”. Ah y por supuesto los maravillosos comentarios de “No se que hacen aqui los influencers, no puedo creer que nos quiten el lugar”. Parece que escucho a las generaciones mayores quejándose de la tecnologia. En mi opinión, no creo que hay que pelearse o resistir el futuro, al contrario, hay que fluir con el y mejorar el acceso a oportunidades para todos, no solamente para unos cuantos o para los “insiders”.
Cuando trabajas como periodista o productora o en backstage, conoces a todo tipo de gente. La gran mayoria, que va creciendo, ya se pone en un lugar de “yo trabaje duro para llegar aqui, ahora cierro la puerta, tomo mi lugar front row y no se lo comparto a nadie” el famoso “gatekeeping”. Aunque yo respeto mucho historias de resilencia y el trabajo duro que se invierte en adentrarse en una industria tan complicada como lo es moda y el entretenimiento, no apoyo la idea de seguir con estas formas anticuadas y con mentalidad de escacez, como lo hace la industria de la moda. Una industria es un mercado, hay lugar para todos, lo sano es competir con transparencia, habilidad, valores y respeto por las personas que ya estan ahi. Pero eso no significa, que por tu expertise ya puedes tratar mal a alguien o cerrarle la puerta a una oportunidad, solamente porque tienes “miedo” de que te quite el puesto que tanto te has invertido en ganar. Y aunque esto pasa en todas las industrias, la nuestra en particular, se lleva la corona. Ya es tiempo de revolucionar la forma en que la moda conecta tanto con su consumidor como con el profesionista. Entiendo que vendemos sueños y que el idealismo es parte de lo aspiracional. Lo que no entiendo es, hasta que punto vamos a seguir con este argumento, dañando tanto la salud mental de los profesionistas como del consumidor y hasta que punto, vamos a seguir apoyando el pensamiento de “you can’t sit with us” en esta industria.
Yo he sido parte de otras industrias que no tenian nada que ver con la moda. Y si, como en todo, hay ego, vanidad y orgullo, eso es lo normal porque hay competencia y gente con valores y otra gente que no le importa nada. Sin embargo, en otras industrias, tu puedes competir sin importar a quien conoces. Tu puedes ahorrar y comprar un ticket para una conferencia donde tienes acceso a voces de liderazgo, pensamiento visionario que te inspiran y que te ayudan a entender mejor la industria en la que trabajas. Tu puedes planear tu itinerario para tener juntas, eventos sociales y educativos. No es aplaudido portarse como una diva en ningun evento. Es aplaudido el talento, la eficiencia, el conocimiento, las ganas de crecer y hacer crecer a una empresa. Sin embargo en nuestra querida industria de la moda, es aplaudido ser diva, por la cultura que hemos formado antiguamente, los itinerarios aveces parecen imposible de hacerse, y las voces de liderazgo estan muy ocupadas siendo importantes, pocas veces interactuando con nuevos profesionales y aun menos tiempo interactuando con el consumidor.
La semana de la moda en Madrid, en mi opinion personal, permite todo lo positivo que acabo de mencionar. Como profesionista fue maravilloso. No tuve que moverme por toda la ciudad para cubrir eventos, pude hacer networking mientras comia (que eso es novedoso en la semana de la moda-comer!) y tomaba un vino escuchando musica en vivo en la zona abierta para todos. En mi lado de publicista, mis clientas estan encantadas de poder invertir en una experiencia donde pueden ser parte de pasarelas, charlas y simplemente, celebrar la moda en conjunto. Las activaciones de los sponsors son un buen movimiento también para que el consumidor conecte con todas las marcas que apoyan a la moda, siempre he dicho que sin otras industrias, la moda no sobreviviria. Me encanto escuchar a voces de liderazdo en la industria, conecte con estilistas, periodistas, creadores de contenido y otros perfiles de gente apasionada por la creatividad y con espiritu humilde, lo cual es decir mucho en este mundo. Definitivamente, volveré a la próxima edición y lo mismo ha confirmado nuestro equipo. Otra nota a agregar, el equipo de producción fue siempre, siempre muy atento a todas las preguntas que teniamos para las acreditaciones, eso es decir mucho también en esta industria.
Madrid-bravo! Como siempre, incluso ademas de la moda, eres una ciudad que siempre da la bienvenida a personas alrededor del mundo. Que bonito que ese espiritu se traslade también a una industria que necesita tanto de hacerse más profesional y menos pretensiosa. El aire de la democratizacion de la moda se sentia en todos los aspectos que involucra organizar un viaje de prensa como hemos hecho para cubrir Madrid Fashion Week.
Pronto subiremos una nota donde comentaremos las colecciones y las activaciones que se realizaron durante estos dias en la semana de la moda en Madrid. Nos encanta escuchar las opiniones de nuestros lectores y de hecho estamos trabajando en buscar formas donde también son compartidas en conjunto en Maison Latam. La moda es identidad, cultura y expresión. Todos tenemos derecho a ser parte de ella. Gracias Madrid Fashion Week por recordarnos uno de nuestros propósitos como equipo editorial en Maison Latam.
Redacción por Annie Grijalva.
@annie_grijalva
